Портфолио

Външната реклама става все по-конкурентоспособна и е важно да знаем как да изготвим добра визия - визия, която ще грабне вниманието на потребителите и ще донесе резултатa, който искаме.

Потребителите вече не гледат на билбордове по същия начин както преди 20 или 30 години. Докато билбордовете все още се считат за първокласно рекламно пространство, потребителите са погълнати от своите смартфони, таблети и игрални платформи. През по-голямата част от живота ни очите ни са надолу, а не нагоре.

Това обаче не означава, че трябва да отхвърлим външната реклама, когато изготвяме маркетинговата си стратегия. Билбордовете са навсякъде и могат да имат силно влияние върху бранда.

Външната реклама става все по-конкурентоспособна и е важно да знаем как да изготвим добра визия - визия, която ще грабне вниманието на потребителите и ще донесе резултатa, който искаме.

Шест думи или по-малко

Като се има предвид, че хората са в движение, когато виждат билбордовете, нямаме много време, за да им грабнем вниманието. Шест секунди е средното време за прочитане на съобщението на билборд, според статистика на индустрията. В тази връзка, визията трябва да съдържа около шест думи, за да има време минувачът да прочете желаното от вас послание.

Може да удължите съобщението с още няколко думи, в зависимост от тяхната дължина и лекота на четене, но правилото тук е – колкото по-малко, толкова по-добре. Внимавайте и с избрания шрифт - сбитият текст е труден за четене.

Бъдете забележителни, но не разсейвайте много с вашата визия

По-голямата част от билбордовете са насочени към шофьори, мотористи, велосипедисти или пешеходци (ето защо имате само няколко секунди, за да предадете вашето съобщение). Това предизвиква интересна дилема за рекламодателя. Искате да ви забележат, но със сигурност не искате да бъдете отговорни за големи или дори незначителни инциденти. Така че, макар разсейването да е от първостепенно значение в много медии, при билборд рекламата трябва да има някакъв баланс.

Външната реклама не е мястото за пряк отговор

Има някои наистина лоши билборд визии, покрити с множество телефонни номера, адреси и уебсайтове. И без съмнение, 99,9% от хората, които действително забележат билборда, няма да се обадят или да посетят уебсайта. Билбордът е вторичен рекламен носител, което означава, че той е идеален за изграждане на марка и поддържане на кампания, но просто не може да извърши тежката работа.

Ако искате моментална реакция от вашата целева аудитория, използвайте печатна реклама, телевизия, радио или онлайн реклама например. Изключение от правилото е когато поставите вашия уебсайт или един телефонен номер с голям шрифт, подобно на заглавие.

Бъдете умни, но не прекалено

Скучният билборд ще бъде игнориран. Умният ще привлече вниманието и ще остави трайно впечатление. А този, който се опитва да бъде прекалено умен, вероятно няма да бъде разбран.

Не искате рекламата ви да кара хората да почесват главите си и да се чудят за какво става въпрос. Сложните визуални метафори не са добри за този вид реклама. Казват, че рекламата трябва да бъде като пъзел за решаване и трябва да даде на публиката чувство за удовлетворение, когато разберат, че са го решили. Но билбордове трябва да бъдат много по-семпли от това. Рекламирайте вашия бранд или продукт, не изтъквайте колко сте умни.

Колкото повече, толкова по-добре

В повечето случаи един билборд няма да ви донесе желания ефект. Ако рекламирате само на едно съоръжение, шансовете ви за въздействие очевидно са по-малки, отколкото при четири или пет билборда.

Не го казвайте, покажете го

Бъдете креативни с идеите си върху билбордовете. Можете да използвате 3D елементи, да имате движещи се такива, или да използвате дигитален билборд например.

Това е вашата възможност да направите нещо привличащо погледа и запомнящо се, затова го направете.

Бъдете предпазливи по отношение на размера на логото

Едно от най-честите желания на клиентите, като отзив в рекламата, е "да направим логото по-голямо". Причината за това е разбираема. Клиентът плаща, за да рекламира своята марка и иска тя да се закорени здраво в съзнанието на потребителите.

Въпреки това, трябва да има баланс. Ако е твърде голямо, ще отвлече вниманието от съобщението. Ако е твърде малко, рекламирате продукт, чиято марка няма да се запомни от потребителите.

Направете теста с дължина на ръката

Замислили сте една фантастична визия за билборд. Тя е изчистена, стегната, има контрастиращи цветове, интересна е и ще работи. Но дали ще бъде видяна? Ще бъде ли прочетено и разбрано посланието?

Ето един бърз тест, за да сте сигурни, че не губите времето и парите си. Разпечатайте своя билборд в размера на визитка. Сега го поставете на една ръка разстояние. Все още ли четете и разбирате всичко, което е визуализирано? Ако не, променете и усъвършенствайте рекламата си. Тя трябва да се отличава и да изпъква. И помнете, имате около 10 секунди, за да предадете посланието си.

Прочетете още: Как Game of Thrones повлия на света на рекламата